移动互联网发展现状及其趋势分析调查
第一章 移动互联网定义
移动互联网的定义
移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，目前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。从技术层面的定义， 以宽带IP为技术核心，可以同时提供语音、数据和多媒体业务的开放式基础电信网络；从终端的定义，用户使用手机、上网本、笔记本电脑、平板电脑、智能本等 移动终端，通过移动网络获取移动通信网络服务和互联网服务。
移动互联网的核心是互联网，因此一般认为移动互联网是桌面互联网的补充和延伸，应用和内容仍是移动互联网的根本。
移动互联网的特点
虽然移动互联网与桌面互联网共享着互联网的核心理念和价值观，但移动互联网有实时性、隐私性、便携性、准确性、可定位的特点，日益丰富智能的移动装置是移动互联网的重要特征之一。
从客户需求来看，移动互联网以运动场景为主，碎片时间、随时随地，业务应用相对短小精悍。
移动互联网的特点可以概括为以下几点：
终端移动性：移动互联网业务使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务，移动的终端便于用户随身携带和随时使用。
业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等。
终端和网络的局限性：移动互联网业务在便携的同时，也受到了来自网络能力和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。无线资源的稀缺性决定了移动互联网必须遵循按流量计费的商业模式。
业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。
十大应用模式
移动社交将成客户数字化生存的平台
移动广告将是移动互联网的主要盈利来源
手机游戏将成为娱乐化先锋
手机电视将成为时尚人士新宠
移动电子阅读填补狭缝时间
移动定位服务提供个性化信息
手机搜索将成为移动互联网发展的助推器
手机内容共享服务将成为客户的黏合剂
移动支付蕴藏巨大商机
移动电子商务的春天即将到来
移动互联网形式：渠道推广、联盟推广、手机应用商店推荐、手机预安装和app开发 。
数字分析：
1.在美国地区，如今的智能手机用户数量已经是计算机用户数量的四倍。
2.苹果在2011年总共卖出了4800万部移动设备,而同期苹果卖出的笔记本以及Mac机的数量则仅为490万台。
3.48%的美国移动订阅数字内容用户都使用智能手机。
4.2012年的智能手机用户使用率同比2011年上升了50%。
5.91%美国人无时无刻都保持自己的移动设备在可触及的范围内（即无论去哪，都会随身带着移动设备）。
6.2013年，移动手机将超越PC成为接入互联网的最主要途径。
7.有大约七分之一的搜索是通过手机完成的。
8.在2012年的“黑色星期五”期间，有24%的交易都是通过移动设备完成的。
9.94%的用户通过智能手机查找本地商家、或本地信息，其中有90%的用户在查找完成后会进行后续动作，比如进行购物或打电话进一步询问。
10.目前只有20%的企业专门建立了针对移动设备的网站。
第二章 常识释疑
在最近几年里，移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务。它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的。迄今，全球移动用户已超过15亿，互联网用户也已逾7亿。中国移动通信用户总数超过3.6亿，互联网用户总数则超过1亿。这一历史上从来没有过的高速增长现象反映了随着时代与技术的进步，人类对移动性和信息的需求急剧上升。越来越多的人希望在移动的过程中高速地接入互联网，获取急需的信息，完成想做的事情。所以，现在出现的移动与互联网相结合的趋势是历史的必然。目前，移动互联网正逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，短信、铃图下载、移动音乐、手机游戏、视频应用、手机支付、位置服务等丰富多彩的移动互联网应用迅猛发展，正在深刻改变信息时代的社会生活，移动互联网经过几年的曲折前行，终于迎来了新的发展高潮。
移动互联网向多媒体信息应用前进
IPv6带动移动互联网发展。目前，在移动电话领域正在掀起IP化热潮。实际上，制订下一代移动通信系统“IMT－2000”标准的3GPP已经决定在下一代移动技术的基本协议中采用IPv6。因特网及手机相关人员认为手机将率先正式使用IPv6。如果移动电话业务中配备IPv6，那么很可能在短时间内几亿手机用户将成为IPv6的用户。从这个意义上来说，移动电话的IPv6化能否顺利发展决定了IPv6的未来。反过来，IPv6也推动了一些IPv6相关标准的发展，例如：3GPP、3G－IP、WAP。
通过在移动互联网中实施IPv6，网络运营商可以更加灵活地应对市场需求。除了为互联网带来更多的地址资源以外，IPv6还为网络带来很多重要功能，其中之一就是服务质量的提升。由于3GPP已经将IPv6定为所有IP蜂窝式网络所必备的功能，它将成为3G的重要组成部分。IPv6及其结构能够在全球骨干网一级满足更大规模的网络结构需求，并且提高了安全性和数据完整性，支持自动配置、移动计算、数据组播和更有效的网络路由聚类。
移动互联网向多媒体信息应用发展。随着技术的进步，向移动用户提供多媒体业务将是未来十年内移动通信发展的主要潮流。无线技术仍然在高速发展，未来空中接口的带宽将不断增加，手持终端的功能将不断完善和增强，它们为多种移动应用的发展开辟了广阔空间。从目前的第二代数字移动通信系统向第三代移动通信系统发展是必然的趋势。移动终端用户对移动数据业务的需求日益强烈，运营商也希望能充分利用目前的设备提供更多的增值服务。移动互联网的发展，需要满足实现统一IP核心网的战略要求，市场对移动数据通信的需要主要基于移动互联网。人们可以用数字功能更强的PDA、掌上机和笔记本电脑等从事大量的数据处理和显示，真正满足广大用户移动计算方面的应用需要。
3G时代移动互联网会更加精彩
3G时代的移动互联网业务将向用户提供个性化、内容关联和交互作业的应用。其业务范围将涵盖信息、娱乐、旅游和个人信息管理等领域。随着语音处理技术的成熟，语音门户网站将使互联网的易用性达到新的水平。举例来说，声音识别和处理技术将实现语音浏览、查询航班时刻表和票务等网上信息。到那时，移动设备的键盘大小就不再是关键问题，因为大部分指令可以用声音实现人机交流。用户界面可以是单一模式（应答也可以转化为语音）或多重模式（有些指令和应答是图形化的）。目前的商务模式正演变成移动性与互联网合二为一的新模式。它对运营商和供应商的能力都提出了新的要求。了解移动性和移动商务的特性将是建立未来网络与业务推出的关键环节。3G的成功将取决于速度：针对细分的客户群开发应用和终端的速度，开发新业务的速度，降低网络开发成本，使网络投入使用的速度加快。它将是把握和利用手边拥有的服务和内容的能力。
由于服务质量和反应时间事关用户对多媒体的体验，运营商此刻的商业地位极佳，既可以自己向用户提供媒体服务，又可以向内容提供商提供媒体主机托管业务。随着越来越多的内容和语音服务逐渐数字化，内容将更具移动性，更加个性化。业内各方（运营商、内容提供商、应用开发商）只有向最终用户提供高价值的服务，才能使自己占居有利位置。同时，能充分适应不同传输格式（移动终端、电视、PC）的内容才能称得上最佳。3G时代的移动互联网服务主要包括浏览、Java客户端应用、多媒体流和下载流媒体等业务。
智能商务商业是哪种模式？
从全球电子商务的发展来看，电子商务的移动化无疑是其重要的发展趋势。尤其是随着3G业务的在全球范围内的逐渐普及，移动互联网带宽的增加所带来的技术驱动力极大地促进了移动电子商务的发展。
移动互联网采用国际先进移动信息技术，整合了互联网与移动通信技术，将各类网站及企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网之中，为企业搭建了一个适合业务和管理需要的移动信息化应用平台，提供全方位、标准化、一站式的企业移动商务服务和电子商务解决方案。
移动互联网系列产品引导移动通信技术发展，能够满足用户需要，并能够提供有竞争力的服务。包括：更高数据吞吐量，并且低时延；更低的建设和运行维护成本；与现有网络的可兼容性；更高的鉴权能力和安全能力；高品质互动操作。
移动信息化浪潮正以前所未有的迅猛之势席卷整个华夏大地，这股强大的力量正将我们推向一片信息沟通顺畅、社会发展和谐的新天地。当数不胜数的企业商家在日益竞争激烈的市场红海中奋力前行之时，移动信息化的来到给他们开辟了一条顺利驶向彼岸的快速航道。
而互联网+无线网为最佳互动营销模式。
如何看待移动互联网的发展?
场上正涌现出越来越多的上网移动设备，商家必须懂得如何将这些设备集成进他们的网络。
据Gartner咨询公司的研究，到2004年，全世界将有8亿用户使用无线数字网。这些用户可能通过手机、笔记本电脑和手持电脑等手段上网。
移动互联网Gartner副总裁BobEgan说，IT企业必须重新调整他们的网络安全措施和接入选择，以适应日益增长的移动设备上网需求。他认为，许多公司已经在调整公司内部的网络设置，目的是让公司员工不在公司时也能利用公司资源。因为在过去，许多公司的网络只准许员工在办公室时接入使用。Egan还指出，企业必须考虑如何支持三类无线接入技术：一是让员工通过全国的移动互联网传输数据；二是局域网的无线接入；三是设备间的无线传输。
企业能从移动电子商务获取多大的利益？
移动电子商务可以帮助企业做什么？企业从中如何获益？成本又如何？企业对任何技术都会从这三个角度考虑。企业之间的竞争是服务的竞争，谁能更好地服务客户，谁就能在竞争中占得先机。
移动电子商务则可以帮助企业做到这一点。移动商务的人性化和互动性的特性可以实现以人为本的个性化服务。对于企业来说，5亿手机用户就是的巨大的潜在客户群,因此，帮助企业大范围拓展客户群体。同时，移动电子商务还可以使企业向服务客户提供最基本的商业信息服务时，避免陷入额外的投入和成本支出，有很大的灵活性，便于企业操作。
移动商务符合运营商的利益吗？
运营商对移动商务的态度将会直接影响到它的发展。在开拓企业市场这一点，移动商务符合移动运营商的利益，得到他们的支持毫不意外。我们知道，在传统的电信业务中，企业和企业之间，企业与客户之间的信息传递占到了电信服务营业额超过一半的份额，可是移动通信目前更多的还限于个人与个人之间的沟通，不难想象一旦企业介入进来，运营商直接面对的客户群体可能会发生变化，新产生的运营商与企业，企业与用户之间的关系无疑会使运营商的获利点更为多样化，有人预料企业应用的这个市场可能不亚于目前的个人消费市场。
移动商务的发展，在相关的领域是很可能产生新的连锁反应，形成移动运营商与企业的更大范围和更紧密合作与互动。目前，中国移动中国联通都已经表示对短信网址大力支持，可见运营商打开企业市场的心情是迫切的。短信网址也反映了拥有超过6000万小灵通用户的中国电信和中国网通的利益，他们也给予了大力支持。而移动商务真正的利润还在后续应用，发展空间无限。通过移动商务可能导致基于短信、彩信、彩E、WAP等各种相关访问流量大幅度增加，提高运营商的收入，所以两大移动运营商目前态度积极。当然，虽然目前这种商业模式尽管还没有完全成熟，但相关问题也将在发展中得到解决。
第三章 发展史与其趋势
移动互联网发展史
在2007年iPhone和Google Android系统手机开进移动终端设备战场之前，移动互联网领域的用户规模和市场收入规模一直波澜不惊。在被称为中国移动互联网萌芽期的2000-2003年，以中国电信运营商推出的“移动梦网”为代表的官方移动互联门户成为最早的移动互联网产品，主要提供传统移动增值产品的付费下载平台，如彩铃、电子邮件等等，由于网络和终端等基础硬件设施不够成熟，产业发展较为缓慢。
随着UCWEB、空中网、3G门户陆续上线，以及运营商主导的移动增值业务迅速发展，并开始构建自有移动互联服务品牌，移动互联门户时代的正式宣告开启。与此同时，以沟通、娱乐、工具为主的移动互联网应用不断丰富。据中国领先商业信息平台易观智库数据统计，2006年移动互联网的市场规模已从2003年的29亿增长至69亿，用户规模也增长了近4倍，达到4483万。
正是看到移动互联网市场的爆发性增长前景，运营商和终端厂商开始发力，迅速布局移动互联网市场。运营商加大政策监管力度，加快行业市场盘整，导致众多SP、Freewap纷纷转型，“SP自消费”经济泡沫被打破，大量互联网服务商进入市场，带动了互联网和移动互联网的市场融合。
2007年，革命性终端苹果iPhone的推出，引爆了众多终端厂商逐鹿移动终端市场。2007年4月，全球最大的手机制造商诺基亚宣布将转型为移动互联网服务提供商。2007年11月，Amazon宣布推出首款电子书阅读器Kindle，Google则宣布推出基于Linux的Android系统，并于次年9月推出首款Google手机。众多山寨手机亦纷纷摇身一变，成为智能机正规军，加入这场移动终端战争。众多厂商的加入迅速扩大了市场和用户规模，提升了智能终端的产业价值。
2008年，苹果公司宣布开放基于iPhone的软件应用商店App Store，向iPhone的用户提供第三方的应用软件服务，这个将网络与手机相融合的经营模式被认为是移动互联网划时代的创新商业模式，取得了巨大成功。基于移动应用的逐渐丰富，应用下载平台被行业纷纷看好，运营商、终端和服务提供商等陆续推出在线应用商店。应用服务不断细分并创新，尤其在移动特性的SNS、微博等应用在移动终端的发展尤为迅速。据易观智库数据统计显示，2008年中国移动互联网市场规模达到了388亿，用户数量突破2亿大关，达到20514万。
随着电信重组，运营商的全业务运营奠定了移动互联网的开放之路。继2007年产业盘整后，移动互联网内容及应用开始规模化丰富，主要体现在互联网厂商、移动互联网厂商以及其他传统内容提供商之间的频繁合作。无线音乐、手机游戏、手机浏览器和移动搜索等移动互联网应用服务用户渗透率及活跃度得到巨大提升。
进入2010年，随着UCWEB、网秦、3G门户等移动互联网企业纷纷获得融资，苹果iPAD的发布，联想发布乐Phone用以对抗iPhone，中国移动宣布其手机阅读业务正式商用，以及盛大推出Bambook，正式进军电子书，移动互联网发展进一步提速。据易观智库分析师预测，2010年，中国移动互联网市场规模将达到633亿，用户数将突破3亿人。
2012年，中国将有超过5亿人使用移动互联网，市场规模将接近2300亿。移动购物市场交易规模达到550.4亿，第四季度最为突出，达到210.9亿。
2013年开始，移动互联网将呈现稳步发展，预计到2016年移动购物市场规模将超移动增值业务。
移动互联网发展趋势
移动互联网业务未来短期3G手机的主要服务应用除了手机支付外，还包括手机视频、资讯阅读、影视点播、游戏、GIS地图等。在更远的未来，将会通过专业技术把很多应用转移到民生工程方面，通过专业技术创新带动民生工程中的各种便民服务。
可以预见，为来互联网产品设计将依据终端划分为两部分，一部分是比较传统的桌面 互联网，它向传统的媒体靠拢;另一部分是手机移动终端，它更加突出即时信息传播和数据的异地存储。而且，未来的手机应用将会更加注重用户体验，更加人性 化，已不再是简单的软件应用，而是融入高新技术、时尚流行、虚拟社会、网络经济、以及多种用户心理的人性化解决方案。
未来智能手持终端将占比高于70%
据艾瑞咨询统计的报告显示，目前中国智能手机市场占有率仅有20%，远低于智能手机市场占有率高于50%的欧美国家，相比之下有很大的发展空间。同时，智能终端的普及使得台式机，笔记本电脑与移动终端的界限越来越模糊，许多以前只能在台式机或笔记本实现的功能已经越来越多可以在智能移动终端上实现了。
搜索仍将是移动互联网的主要应用
与传统互联网模式相比，移动互联网同样对搜索的需求量非常大，在移动的状态下，非常适宜去搜索相关信息。移动搜索和信息的手机仍然将是移动互联网的主要应用。
移动与桌面互补
移动与桌面的优势将互补，实现移动和互联网的互补效应。比如说，在周末，移动互联网的使用率更高，而台式机主要在工作日，当用户更多的使用移动终端接入互联网时将为应用厂商带来巨大商机。
LBS将是未来移动互联网的趋势
未来基于位置的服务(LBS)将是移动互联网中一个非常大的突破性应用。固定和移动互联网的最大差别就是移动是非常本地化的，在位置服务和位置信息上有非常大的优势，厂商可以把用户在其位置的信息进行更多的服务和整合。比如说，当你在某个陌生的地方，可能打开你的移动终端，就能方便的找到附近的酒店，餐馆以及娱乐场所了。
新的消费模式
移动移动联网将带来新型消费模式。移动互联网的消费模式与台式机和笔记本电脑有很大不同，用户希望有更多的个性化服务。所以未来如何捕捉移动互联网的用户，为其提供全新的广告和信息服务消费方式成为业界关注的焦点。
移动互联网的发展空间还很大
目前基于移动互联网的市场还有很多尚待挖掘，拥有无限想象空间，伴随着移动互联网时代的到来，智能终端普及以及云计算的大规模普及，很多过去想象的应用都将成为了可能。
移动互联网是开放的世界
在移动互联网时代，包括上传，下载和浏览都是用户自己决定的，无论平台，应用以及终端，都应当遵守开放，自由，公平的原则，让用户真正到最好的应用，才能获得用户的欢迎。
云计算改变移动互联网
未来移动互联网将更多基于云的应用和云计算上，当终端，应用，平台，技术以及网络在技术和速度提升之后，将有更多具有创意和实用性的应用出现。
移动互联网的火爆曾经吸引了无数创业者涌入，大部分创业者坚信移动互联网创业的经典模式：只要有了用户就不愁盈利。但是几年下来，大多数创业者在移动互联网创业中碰的头破血流，他们有了用户也赚不到钱，大家思考过为什么吗?
移动互联网行业模式
第五章 应用范畴
应用范围：
资讯
以新闻定制为代表的媒体短信服务，是许多普通用户最早的也是大规模使用的短信服务。对于像搜狐、新浪这样的网站而言，新闻短信几乎是零成本，他们几乎可以提供国内最好的媒体短信服务。目前这种资讯定制服务已经从新闻走向社会生活的各个领域，股票、天气、商场、保险等。
沟通
移动QQ帮助腾讯登上了“移动梦网”第一信息发送商的宝座。通过“移动QQ”和QQ信使服务，使手机用户和QQ用户实现双向交流，一下子将两项通信业务极大地增值了。
娱乐
娱乐短信业务现在已经被作为最为看好的业务方向，世界杯期间各大SP推出的短信娱乐产品深受用户的欢迎，使用量狂增。原因很简单，娱乐短信业务是最能发挥手机移动特征的业务。
移动梦网的进一步发展将和数字娱乐紧密结合，而数字娱乐产业是体验经济的最核心领域。随着技术的进步，MMS的传送将给短信用户带来更多更新的娱乐体验。
手机上网业务
手机上网主要提供两种接入方式：手机+笔记本电脑的移动互联网接入；移动电话用户通过数据套件，将手机与笔记本电脑连接后，拨打接入号，笔记本电脑即可通过移动交换机的网络互联模块IWF，接入移动互联网。
WAP手机上网
WAP是移动信息化建设中最具有诱人前景的业务之一，是最具个人化特色的电子商务工具。在WAP业务覆盖的城市，移动用户通过使用WAP手机的菜单提示，可直接通过GSM网接入移动互联网，网上可提供WAP、短消息、E－mail、传真、电子商务、位置信息服务等具有移动特色的互联网服务。中国移动、中国联通均已开通了WAP手机上网业务，覆盖了国内主要大中城市。那么，手机上网以后主要有什么应用？从目前来看，主要是三大方面的应用，即公众服务、个人信息服务和商业应用。公众服务可为用户实时提供最新的天气、新闻、体育、娱乐、交通及股票等信息。个人信息服务包括浏览网页查找信息、查址查号、收发电子邮件和传真、统一传信、电话增值业务等，其中电子邮件可能是最具吸引力的应用之一。商业应用除了办公应用外，恐怕移动商务是最主要、最有潜力的应用了。股票交易、银行业务、网上购物、机票及酒店预订、旅游及行程和路线安排、产品订购可能是移动商务中最先开展的应用。
移动电子商务
所谓移动电子商务就是指手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成的一个电子商务体系。根据英国OVUM预测，到2005年，这种用户将增加到2．04亿，即大约1/5的移动电话用户将使用手机访问Internet。近年来，中国移动用户市场增长迅速，到2005年上半年，移动用户总数已增至3亿，所以，移动数据业务同样具有巨大的市场潜力，对运营商而言，无线网络能否提供有吸引力的数据业务则是吸引高附加值用户的必要条件。
Java技术应用
J2ME是一种Java技术在小型器件上应用的版本，它是将Java技术优化，使之专门为在移动电话和PDA这样内存有限的设备上运行的技术。J2ME技术使交互式服务得以实现，完全超出了今天基于文本的静态的内容服务。它通过对无线器件上易用的、图形化的交互式服务的支持，使消费者有了更为丰富的服务享受。因此，在采用J2ME技术的手机和其他无线器件上，用户就可在交互的在线状态下和脱机状态下下载新的服务，如个性化股票动态报价、实时气象预报和电子游戏等。据介绍，目前绝大多数无线开发商都采用J2ME平台编写应用程序软件。可以说，在Java技术的帮助下，小小的无线终端设备才有可能实现诸如游戏、图形等多种信息的下载、传递。
推广途径
1.应用商店
作为应用的“栖息地”，应用商店扮演着最基础的角色，同时也是所有开发者进行应用推广的第一步。App Store的应用排名规则我们无从得知，但据称与几天之内的下载量、增量等都有关系。
作为应用信息的第一来源，在应用描述方面要保证真实而有创意，能够吸引挑选者的眼球。另外，开发者也应该把握好应用的更新及分类，将其作为应用开发的第一手信息来源，例如App Store中排行榜上有哪些应用？有哪些游戏？应用是什么类型？游戏是什么类型？这是作为开发者每天都要做的功课。
2.论坛
论坛有两大类，第一类的大部分成员由“小白”组成，内容则主要以提问及分享为主，所以在这类论坛做推广更多的是要采用间接推广法，明目张胆的推广往往不很理 想；第二类论坛则是专业人员的集散地，例如CocoaChina，在这类论坛做推广反而应该明目张胆，越显眼越好，当然，发码是必不可少的。
3.PR
通过PR 做推广效率一般不高，可变因素过多而且不易掌控。
4.促销
促销推广的效果是立竿见影的，逢年过节是促销的“旺季”，同时，免费版的推出也是一种效果显著的推广方法(也是对收费产品最简单的推广方法)，毕竟，低价和免费永远是最能吸引消费者眼球的方式。
5.发行商
由知名开发公司代理出品其实是最高效的推广手法，但难度很大，涉及到多方利益，除此之外，如果能直接卖出去也是比较理想的解决方法。
6. 广告宣传
广告投放大体分为线上和线下两种。线上投放主要通过搜索投放或网站投放，现在很热门的还有应用内投放，但无论是哪种投放，最关键的还是时间和空间，也就是时机的场合的把握，精准的投放可以事半功倍，而相反则很可能南辕北辙。 同时，广告投放也是最耗费金钱的一种推广方式，
7. 传统互联网渠道
相比前几个推广渠道，传统互联网的推广效率明显不高，但也值得去做，重要的是掌握好传统互联网用户的心理及行为习惯。
8. 社交网络
在推广方案中Social 要素是一定不能缺少的，无论是Twitter 还是Facebook，这类Social 网络都有着超强的传播效率，可以说是推广的利器，成本上也基本为零，如此高效的推广方法值得所有发布商加大力度。
此外，与一些应用推荐平台、网站进行合作也是不错的方法。如Freeappaday可以采用付费推广的方式，一次活动花费在几千美元左右；openfeint也有类似的推广，不过他们更多是采用后期分成的方式。
当然，要想在App Store脱颖而出，最重要的是应用本身必须足够过硬，有了一个好的基础，再辅以各种方式的推广打榜，成为热门应用的几率也会更大一些。
