xx网站百度账户优化计划方案

优化账户结构现状:

1. 站点重要词转化成本过高

以xxx加盟来说,5月平均点击价格25块,获取咨询的概率为2.5%转化,我们可以算出每转化一个用户需要的成本为:25*100/2.5=1000块转化成本。具体数据会有所区别,但区别不大。xxx批发词举例:10*100/25=400.而相对而言,成本低的词在投资固定的情况下,获取一个咨询的成本更低。

2. 账户结构细分化不清晰

账户凌乱,比如进口食品与化妆品等多个单元中出现同样的词,以及同一个单元中出现多个不同系列的词,因账户结构调整需要重新匹配关键词账户与排位,因此暂时没有进行细分化账户管理。理想化的结构为:

xxx 重点词
品牌词
长尾词
地区词
xxx 品牌词
行业词
地区词

或反过来的 重点词旗下分进口食品,便利店,进口商品系列。行业词分xxxxxx,当下使用的为下面这种结构。

3. 词汇量过少

简单而言,二八原则,重点词占消费的八成,带来二成的效果,长尾词占二成消费,带来八成的消费,从原则上来说,长尾词需要不断拓展并与公司产品同步。现在词汇量才到1万左右,需要有目标性的进行拓展。

4. 站点基础不行

百度官方的评价为低于同行99%的网站,不管如何,从站点跳出,着陆页等以及seo功能来看,网站本身的功能基础比较单一,杂乱。

5. 当前数据

那么,相对现状而言,需要进行的优化方向为:

1. 降低主词的消费,加大性价比高的词的展现

主词成本过高,相对而言,其它词获取转化的成本更低,因此,需根据53客服后台转化数据,做好关键词适时调价。

2. 优化账户结构,加强关键词计划面的辐射

所谓计划面,就是宽度,不要过分强调某些词的作用而忽视其它词的采用,整体而言,品牌词行业词问答词常识词等各种词都可以进行采用,只要匹配度高,同理,优先建议采用匹配度高的词汇,比如xxx店加盟,同行品牌词,开店加盟,xxx加盟系列,同样批发xxx xx 进货等词汇次之,xxx加盟词汇更次之,同样关键词价格与预算优先前者。

3. 细分化行业词,以面及点

行业词相对而言,并不是一个简单的匹配就能延伸出更多的词汇,百度的竞价促发机制并不十分完善与主动,广泛到同义词匹配除了造成点击的浪费,同样也浪费否词与后期维护成本。因此建议使用行业词的细分,比如:

相对而言,这些行业词的拓展从xxxxxxxxxxxxxxxx多种词汇进行拓展,参考seo相关词汇考察手段与百度竞价seo关键词工具和用户搜索词进行细分拓展。

4. 细分化品牌词,并提升转化

品牌词相对而言,获取就要容易的多,比如xxx店,拓展出来的词汇如下:

 

 

今日效果如图:(xxx等品牌词重新整理至品牌词计划,预估效果下降)

 

昨日效果如图:

 

5. 细分化产品线路,拓展产品词

根据xxxxxx、超市、便利店、加盟、代理、连锁、进货、批发组合成多样化产品词汇,并拓展详细产品路线词。

6. 关键词的调价,根据排名降低或增加关键词价格

相对而言,词汇量要求在本月将抵达一万五左右,相对策略为:拓词,做广;完毕后,根据关键词热度与效果进行调价;基本上这些词价格浮动不大,可在后期进行调价跟进。

7. 优化网站,专题页制作加强匹配度

相对网站现在稳定在60%左右的跳出来说,网站页面的理想化绝对是对这些用户数据有着更大的提升,而这个网站的改变,具体为以下几个方面:

1) 网站独立系列的关键词独立匹配标题

比如xx匹配到xx专题页面,............,这个除了提升百度质量分数外,合适内容的体现也有利于用户好感获取与促进转化。而每个专题页面的所有文字与图片,皆围绕关键词系列进行布控,可以使用同一图片,但文字一定要与关键词进行高度匹配。

2) 加盟特色与支持的更好体现

相对而言,任何在创意体现的宣传文字为广告,不管是硬广还是其他,假如用户进入网站后看不到创意所体现的内容,则基本上转化性可能不高,因此需要与创意体现文字内容。

比如“免费加盟,全程扶植/自主进货/硬件支持/o2o模式/营销培训/返利优惠.”那么,需要在文章中体现这些特色,而无论创意中有无这些文字,做的越细腻,获取转化的可能性越高;当然,用户随时方便咨询点击等基础功能不可丢;

而除却专题页,假如商学院等文字作为加盟特色来宣传,则需要大量的专业培训文字资料做配合。…..

3) Ui

Ui好看也,暂且不多说。

4) 网站首页

最好把网站首页进行更合理的展示内容模块完善

5) 网站基础seo功能

比如alt,比如关键词布局等等,具体见网站诊断。

6) 网站内容充实

相对而言,及时更新的内容更有利于获取用户好感,编辑需要直销用户要什么,怎么要,怎么给。

8. 流程优化,促进咨询转化

相对而言,客服是不专业的,需要一定的培训期与提升期,同样也需要招商市场部门给予相关配合,比如话术、比如常规公司支持实力等等。

9. 各时间节点与效果预估

日期 消费 展现 点击 点击率 平均出价 网页咨询数 意向客户
6.25 1500 20000 xxx xxx xxx 60 40

 

来源: 萧龙SEOER-深圳网站优化/百度推广营销顾问 (www.xppseo.com) (微信/QQ:xppsem) 欢迎分享本文,转载请保留出处!
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