研祥集团工控机商城网络推广方案

研祥集团成立于1993年,集团下研祥智能科技2003年在香港联交所上市,股票代码8285,是中国同行业中唯一的上市公司。是中国特种计算机行业龙头企业。

Environment Analysis 商城现状分析

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研祥官网以及商城的结构布局和ui、功能、购物流程等用户体验感不强。

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从上面表格大家可以看到,研祥商城的seo数据不太理想,对于一个冷门行业来说,这过于.....

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推广思考 To promote thinking

推广思考——消费群分析       我们的消费群Our consumer

定位目标用户,进行精准营销传播

30-39周岁为主,有一定经济实力 男性消费者为主 行业特质明显,为小众用户群体 广东/北京/上海等一线城市为主,地域性质明显

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1.研祥非工控机行业第一网络品牌

2.工控机搜索指数普遍不高,属于冷门行业,服务某些特定用户群体。

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优势(strength
劣势(weakness
1,先发优势,第一家做自有商城的工控机品牌
2,品牌优势,实力和信任感有长期的累积
3,价格优势,作为品牌方减少了渠道成本
4,常态化营销体系完善,对新营销模式乐于探索。
5.公司在同行中,网络营销技术的运用比较娴熟。
1,商城SEO/SEM优化亟需加强。
2,商城用户体验有待加强
3,研祥非第一网络品牌。
4,用户线上购买工控机习惯有待养成。
5网络推广与营销有断层。
机会(opportunity
威胁(threat 
1,工控机等线上搜索购买行为逐渐增加。
2,市场需求逐步增加。
3,互联网购买的普遍性。
4,行业中无其它同行做自营商城。
1,各大品牌冲击,二线品牌崛起。
2,组织架构传统,专业人才匮乏。
3,互联网技术迭代造成的营销滞后。
4,冷门行业,市场需求较为狭隘。

 

推广思考——任务分解

如何加强网络流量渠道的拓展?并降低用户获取成本?如何整合好现有资源完成高流量目标?

如何打造更好网络品牌形象?如何加强用户体验度?如何让用户完成口碑营销的开展?

如何利用好的营销促进用户的成单?哪样的活动更受用户喜欢?如何做好线下线上整合的营销思路?

策略分析——迫切任务

网络推广的任务 Our task

快速吸引流量进入,提供用户转化,降低推广成本

网络营销活动策划,实现商城大规模转化销售

定位目标用户并精准传播营销,提升品牌知名度

塑造研祥商城第一工控机网络品牌形象,实现“买工控机就到研祥商城”的平台定位

执行策略——整体方向

A:网络推广 1,网站基础搭建 2,用户体验加强 3,流量引入提升 4,数据分析反馈

B:品牌建设 1,权威平台宣传 2,线上线下广告 3,口碑传播推广 4,品牌站内形象

C:营销活动 1,站内基础活动 2,站外扩散活动 3,话题炒作 4,用户转发类

D:其它 1,线上线下资源整合营销 2,全网推广机制 3,京东、淘宝等平台引入 4.自媒体营销

以seo与sem为精准流量引入主体,品牌建设为辅导,站内外推广中,同步营销活动的推广。

执行策略——seo优化

A:网站搭建 1,seo功能 2,用户体验 3,营销功能 4,基础设计

B:内容优化 1,产品内容 2,动态内容 3,促销内容 4,品牌简介

C:关键词优化 1,词库搭建 2,关键词布局 3,内容与关键词 4,跟踪机制

D:链接优化 1,站内链接 2,友情链接 3,外部链接 4.统计分析

执行策略——SEM营销

A:网站体验优化 1,ui结构优化 2,功能优化 3, 品牌实力体现 4,站内口碑营造

B:账户优化 1,账户结构优化 2,关键词拓展 3,创意优化 4,展现形式优化 5.出价优化

C:着陆页与营销 1,着陆页设计 2,内容营销 3,活动策划 4,其它

D:其它收费渠道拓展 1,渠道竞价广告 2,渠道流量互换 3,广告位 4,广告联盟

以账户优化为基础,提升展现点击,降低点击成本,多着陆页增加用户体验,营销促进转化

执行策略——数据分析

A:基础数据分析 1,seo网站收录数据 2,关键词排名数据 3,整体流量分析 4,日志分析

B:用户数据分析 1,各类型用户意向分析 2,各来源流量分析 3,整体与类别数据登记 4.访问轨迹分析

C:网站分析 1,高转化内容页面分析 2,网站服务器与程序测试 3,同行分析 4,营销活动数据支持

D:其它 1,历史数据分析 2,销售分析 3,其它

因尚未正式入职贵司,且不熟悉公司百度账户以及现有seo流量表现情况,营销活动策划效果等,冒昧通过朋友和网络信息归总贵司现阶段情况,进行规划,实际工作开展还需进行更加严谨的调研数据分析支撑和计划完善,并对具体问题开展处理和解决。

其它工作安排请见:http://www.xppseo.com/?p=758

研祥商城网站seo优化诊断请见:http://www.xppseo.com/?p=723

由于时间较为仓促,诸多内容可能缺乏调研与论证,如与公司实际情况不符请见谅,期待与贵公司的进一步沟通。

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来源: 萧龙SEOER-深圳网站优化/百度推广营销顾问 (www.xppseo.com) (微信/QQ:xppsem) 欢迎分享本文,转载请保留出处!
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