xxx网络活动策划与推广活动方案

分享下一个媒体运营朋友写的方案,干货之。

1. 公关目标

ü 提升xxx品牌知名度,引流聚客

2. 媒体环境

ü 网友对一般的网络广告形式已具有相当免疫力

ü 中国网络环境竞争激烈,特别在时装大季尤为突出;通常一个网页页面上有10个广告位,环境相对复杂

ü 信息爆炸时代,筛网式传播(即制造关键词)才能抓人眼球

3. 公关策略

制造与己相关的话题、刺激有趣的活动,建立圈子文化,引起关注和参与:

ü 利益诱惑:通过设置产品主题活动、促销打折活动,吸引网友关注和参与

ü 平台资源:通过微博、微信,增加方便性和参与感,迅速扩散

ü 专家定调:邀请时尚、营销专业人士解读xxx的商业模式,引导市场消费

4. 公关规划

公关主题:买衣服,就上xxx(xxx,你消费得起的私人定制)

7. 具体规划:

1) 预热阶段: 5.21-5.27

ü 阶段目的:让公众知道“xxx”

ü 创意阐释:通过简单易参与,容易传播的形式,进行信息告知

ü 内容规划:

① 常规传播(日常):每天早中晚三条,结合当下时事热点(如时装秀、娱乐大事),多种形式呈现,包括四个漫画、段子等;主要以情景式营销的方式,将消费者的痛点放大,将衣服不合身、撞衫、穿着没品位的窘态凸显出来,传递着装、形象为生活加分的重要性

② 借势传播(5.21-27):xxx等名人的形象、着装历来受到公众争议,xxx与xxx进行隔空喊话,毒舌抨击名人的着装话题,制造眼球效应,引发互动

具体操作:

a. xxx官微发起#xxx#,发布xx等的着装图片,凸显其不合身、不合气质的效果,以此与xx隔空喊话,力荐xx不要再迷恋名牌,上xxx进行量身定制;xxx可免费为其设计一套合身合体的服饰,有效期一年

b. 名人互动:大V转发、xxx合作设计师转发表示支持、兼职时尚顾问转发

c. 网友互动:#xx,上xxx买衣服吧#、#有了xxx,xx再也不像暴发户#、#xxx,专为你而生#等

③ 视频传播(6月-7月中):中国服装变迁史:微视频制作,以六神、《领导人是怎样炼成的》的表现手法,体现中国博大精深的服装制作变迁史,从原始部落-奴隶社会-封建社会-工业社会-信息社会,同时加入当下各国政府领袖的着装style,以诙谐、轻松、卡通的形式体现“定制”的发展脉络

④ 百套礼服免费送:xxx上线当天,消费者只要登录xxx平台并成功注册成为会员,会员号码逢偶数者,由xxx免费定制礼服一套,数量一百套,送完即止

⑤ 寻找最美新娘:拍下你与另一半的温馨照片,讲出你们之间的动人故事,上传至xxx官方活动页面,同时@xxx以及三位好友,票数最高的前十位,可以获得xxx送出定制礼服一套

平台运用:以官方微博、微信为主,视频网站、百度百科、wiki问答等为辅

2) 上线阶段: 5.28-7.19

ü 阶段主题:让公众了解“xxx”

ü 阶段目的:建立社区,形成圈子文化,从而进行长期的市场引导和教育,形成粉丝经济

① 微博活动(5.28-6.11):#这个夏天你最有范# 每天将客户的定制案例呈现,并配上“定制”体;票选出最“范”女王,xxx为女王送上定制“皇冠”和礼服

造句:

爱_____,爱_____,爱_____,我是_____,_____xxx,这是我的_____
如:#爱美,爱时尚,爱自由,我是御姐,衣服xxx,这是我的着装态度#

② 父亲节活动(6.15):父爱如山,深沉内敛不问回报;父亲的肩膀,宽厚安全。xxx发起“父亲的肩膀,用爱丈量”活动,跟天下子女一起,用实际行动表达对父亲的爱。父亲节当天,自行提供父亲的身材数据在xxx定制服装产品,可享受五折优惠(一年一次,不会拉低档次)

③ 线上游戏互动营销(7.7-7.11):

具体操作:

在官网开辟游戏互动平台,由微博发起(分享微博活动参与资格)→官网参与(体验我们的平台及产品)→微信绑定(微信再分享)

游戏方式:

a. 每天在官网上面用10款时装,每款在同一尺寸上选着几件(衣服数量可以由少到多,如:第一天30件,到第五天100件)做活动奖励,设置服装对象要求(背长、手长、腰围、臀围、肩宽、胸围等)

b. 参与者需在微博上分享,进入官网游戏区界面,选着一款喜欢的衣服,输入你的各项尺寸,系统将会显示:①尺寸一致,我们会打包给你寄回家;②对不起,你来晚了,你们有缘无份。。。(尺寸符合,但有限的奖品已被先到并尺寸吻合的人带走了)③对不起,尺寸不符,你们没有缘分,明天再来试试手气吧,会有更适合的它在等你领回家;

c. 3、活动连续进行5天,每天一个小时(11:30-12:30或下午17:10-18:10),每天20点准时在微信上公布今日尺寸竞猜的各款衣服尺寸、获胜者名单及获胜者竞猜参与时间点(精确到秒,与第一步线下活动视频形成合力,让消费者确信我们活动的真实性),每个账号每天只准一次竞猜参与

④ 口碑活动(每月一次):举办时尚沙龙(借助兼职形象顾问的会员资源,定时举办线下活动),建起xxx的消费者社区,定时传递时尚知识、潮流资讯,分享关于时尚的一切东西,形成粉丝群体

⑤ 常规传播(6-7月):通过新闻传播、行业分析,以电商营销专家、时尚达人的口吻剖析目前国内的服装市场,引导消费者进行定制消费,同时凸显xxx平台的优势

传播示例:

ü 新闻稿:《服装零售新玩法:xxx来了》

3) 持续阶段:7.20-7.31

ü 阶段主题:让公众认可并尝试“xxx”

ü 阶段目的:聚拢人气,形成口碑,刺激消费

① 开业活动-慈善晚宴(7.20):通过公司领导层关系,邀请当地政商名流、媒体,参加xxx的慈善晚宴。活动捐出十套名设计师礼服,1元起拍,拍卖所得用于成立xxx基金,用于支援萍乡当地的教育、文化建设

⑥ “穿得下,就是你的”(7.26-27):选择1-3个一线城市,在其顶级卖场(深圳万象城、cocopark)里开展“穿得下,就是你的”为主题的线下互动活动,并拍成视频上传至公司官网

具体操作:

在卖场里展示一件我们的精美服装(女装),(周围用展架等做我们品牌文化展等氛围营造工作),邀请符合身材的2-3位女士试穿,然后现场围观群众举手投票PK,获胜者将现场免费获得该件衣服。——我们的衣服只给合适的人穿——私人定制(做3-5次这样的活动,要求不同卖场,独立制作成3-5个视频放置在公司官网)

② 视频推广(7月中-8月):通过对合作设计师的包装推广,将其工作、生活的形态以视频的形式展现,传递品味、文化

③ 常规传播(7月-8月初):持续进行软文推广,进行品牌故事的包装传播,传递xxx平台的优势与价值,突出其创新性以及对整个服装行业的影响

传播示例:

8. 费用预算(暂无)

来源: 萧龙SEOER-深圳网站优化/百度推广营销顾问 (www.xppseo.com) (微信/QQ:xppsem) 欢迎分享本文,转载请保留出处!
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