动漫+游戏 或将成为最有前途的IP开发模式

在刚刚闭幕的2015ChinaJoy上,IP(Intellectual Property,即知识产权)成为众多游戏业大佬的演讲核心。随着中国游戏行业的发展,与原创游戏相伴而生的IP问题日益引起业界重视。尤其从2014年起,由移动游戏主导的IP争夺大战,更让IP这个文化载体成为众多产业关注焦点。目前,探讨最有前途的IP开发模式,寻找发挥IP最大价值的商业模式,不只是游戏行业所关注的问题,已经成为一个全行业话题。

IP开发 不能只流于表面

虽然IP已成为时下最火热的产业名词,但纵观中国IP的商业化之路,却未必达到一个让人信服的高度。对于大多数人甚至许多业内人士来说,IP的意思只是有一个原作者或者有一个原版权通过电视电影出版等一系列的方式,传播给终端客户,有了市场然后形成了IP。只要有人气,似乎就是IP。然而IP的深层含义,却是一种文化诉求的表达,这种表达对于消费者的生活方式是有映射和共鸣的。如果没有很深入地去理解IP,那么对于IP的运作也只能是浅层次的。

在当下的中国市场,我们看到了许多“快消”性质的IP,一档综艺红了,关于这档综艺的游戏迅速被推出;一部电视剧红了,片中主角的配饰立刻就有可能成为淘宝爆款。在运作IP的时候,想到的只是眼前快速收益,却并没有很多人会去设定一个成熟的、长期的、有步骤的商业计划。对于IP价值的开发,只是流于表面,简单说做的是收入却并非品牌。以游戏行业为例,此前大量IP改编来自海外,重要原因就在于其在中国的知名度、影响力及普及人群超过很多国内IP。

青年向动漫IP 市场前景可期

国外IP风光无限,国内IP真没拿得出手的高质量案例吗?这种观念正慢慢被颠覆。在中国文化产业发展的数十年里,动漫、小说及音乐被誉为三大主要内容产业,这三个领域也曾涌现出今日看来非常有传播性和穿透力的IP。

在刚刚闭幕的2015ChinaJoy上,7月29日,腾讯动漫和龙图游戏发布了《尸兄》同名手游,这是国漫经典IP和游戏产业的一次深度结合。虽然这款游戏在8月上线后的成绩还不能预测,但作为动漫IP的《尸兄》本身已有了很好的市场表现,迄今为止的漫画点击率超55亿,动画播放超20亿,在百度动漫榜上成功挤进前三。在这种情况下,手游《尸兄》也让人期待。

《尸兄》漫画

从《尸兄》到《中国惊奇先生》,再到2015CJ上因为超萌COSER引发宅男尖叫的《狐妖小红娘》,目前值得关注的动漫精品正在不断增加。从多年的《喜羊羊灰太狼》,到今年夏天《大圣归来》所引爆的国漫情怀,动漫已从低龄专属走向青年化、成年化。那些代表着情感、奋斗的动漫作品开始成为动漫主流。通过《尸兄》、《择天记》等最近热门的国产动漫的表现来看,成熟的有品质的青年向IP的商业价值和开发空间非常值得期待。

2015ChinaJoy,《狐妖小红娘》的Cos人气大旺

ACG整合 实现互利共荣

除了IP,还有个产业名词,近期一直被提到,就是“ACG”。什么叫ACG?ACG是由动画(Animation)、漫画(Comic)和游戏(Game)交错成的一个庞大的产业链,虽然它们不是同时产生,以独立形式出现时也并未具有划时代文化意义,但一旦三者联通,会产生对虚拟角色和虚拟环境的巅峰性创造力及影响力。怎样的IP运作方式更有前途?目前来看,ACG的结合也许才是正确的路线。

在目前的中国市场,动画、漫画、游戏产业相对还是独立作战,跨平台运作三项的规模型企业不多,腾讯互娱是其中一家,其余的要么只有游戏,要么只有动漫。这就存在一个核心问题——整合。“优质IP”+“好的设计”并不等于优质产品,在ACG模式的引导下,必须从IP本身出发,以源头养产品,最终线的游戏在以原汁原味吸引动漫粉丝的同时,再根据其产业特性来扩散对游戏玩家的影响力,这样才是打通产业链的关键,从而实现价值链上的互利共荣。

虽然国内ACG模式发展还在起步,但在邻国日本,ACG模式已经非常发达。目前日本国内与动漫有关的市场规模已超2万亿日元,世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%来自日本。通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,日本已成为全球产量最大的动画大国。而这种产能也提升了游戏行业的产值。以国内非常熟悉的万代南梦宫为例,2014年4至9月万代总营销额为2500亿日元,其中游戏事业的利润就达到200亿日元。随着手游行业的兴起,万代除了继续在主机游戏方面推出漫改游戏,也在移动端推出了多款漫改游戏。像《海贼王:寻宝之旅》这款RPG+卡牌游戏在日服获得过App Store最高前三、Google Play最高前十的好成绩,短期下载量也破了800万。可以说,当动漫和游戏结合,价值便呈几何倍放大。

日本《海贼王:寻宝之旅》游戏

中国目前最有前途的IP开发模式

8月1日,腾讯动漫负责人邹正宇在ChinaJoy上发表了题为《共创IP商业价值》的精彩演讲,呼吁多产业共同开发IP,通过做大IP构建版权生态,用多种商业模式衍生放大IP价值,最终实现IP的多元开发。这是腾讯动漫在主流场合首度对IP共建发声,也预示着自《尸兄》天价卖出IP授权后,国内动漫行业对于IP开发有了很多想法。

2015ChinaJoy动漫展台

怎样才能实现IP价值最大化,是国内相关行业最关心的话题。在中国,游戏是一个被证明了巨大商业成功的行业,而动漫则被认为是最具有潜力的未来战略性行业。同样作为两大创意产业,动漫和游戏的结合不只是扩大游戏与漫画的用户群体,为优势IP注入能量,更是让每一款基于IP的产品都能成为现象级爆款,这才是IP共赢的理想结果。放大动漫IP的价值,通过游戏传播力来扩散IP的影响力,深度结合寻找更广阔的商业空间,这可能就是目前最适合中国国情,也最有前途的IP运作方式。

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