美国联星旅游公司seo优化推广方案

深圳seo优化顾问提示大家:这是我11年写的旅游网站优化推广方案,在这里放出来,希望能给朋友们以参考哦,seo之路漫漫,唔求索之念不断。
很高兴能进入走四方旅游,感谢走四方的所有领导和同事,并祝大家工作顺利。
一直以来,对于旅游行业的seo和推广接触并不深,在东莞的时候,公司有几个旅游方面的网建单,由此了解道旅游行业站点的基本特色。优化方面,一直知道国 内的竞争是比较激烈的,因此一直有避开这方面的工作,对于seo而言,选择公司合作的时候,选择一个好的平台和定位好关键词是优化很关键的因素,很荣幸能 进入走四方接触国外旅游这块的优化工作。
旅游行业非常红火,但市场也显的有些乱,特别在网络这块,随着这几年大批旅游站点的推出,旅游行业竞争日渐激烈,纷乱的市场,也让很多人对于旅游这块行业 企业可信度的下降,因此,国内旅游业开始逐渐在形成规模后开始重新获得大批量用户信任度逐渐成为发展目标。而对于国外旅游这块,基本上国内的大型站点都有 涉及,近几年很多国外大型旅行社的进驻,让赴外旅游市场运作开始显得有度,虽然比如百度推广等平台任然竞争激烈,但市场运作情况好于国内。这是我最旅游行 业的基本理解,我的优化推广方案具本如下:

美国联星旅游公司seo优化推广方案一、走四方网站http://www.usitrip.com优化现状分析:
1. 百度收录:1030,谷歌收录1万2,百度数据收录比例过小。
2. 反链:7590
3. 友链:友情链接数目26个,带nofollow链接: 5 个,快照报警线站9个,其中机票站和酒店站先不考虑,那么还有六个站点快照更新不及时,其中站点有明显进沙盒现象,其中还有两个站没有给以友情链接
4. url url都在三层内,但还有很多页面动态化url
5. 具体页面内容无锚文本内链接
6. 资讯更新不及时,快照更新不及时
7. 站点图片过大,alt属性没添加
8. 站内基本每个页面标题和描述针对页面内容,但还有很多页面使用跟网站首页相同的标题,而且网页无描述。实例如http://www.usitrip.com/WebTravel/travelForAutumn.asp
9. 404页面没有完全设置。如t/www.cncn.com/rel=
10. 死链接1
11. 网站域名带www和不带www域名收录数据和外链不同
美国联星旅游公司seo优化推广方案二、关键词研究
关键词影响着优化的方向,因此需要优化人员在优化的过程中一直进行相关的研究,统计相关数据,熟悉行业关键词,确定优化难易度,并从中挑选价值高的关键词 进行操作。并将这些关键词统计成档,用于确定优化长尾词等。并从中选取每个页面的主优化关键词,并设计好标题和描述。走四方现有站点的关键词及标题描述已 经统计成档,见文档。
一般关键词确定过程考虑百度网页数量、推广数量、谷歌搜索结果页、百度指数、相关搜索、下拉框等,并确定其中有价值的关键词。此过程中得到行业搜索排行靠前的关键词结果排行如下:
关键词: 百度网页搜索量 百度竞价数 谷歌搜索结果 当前百度、谷歌排名 百度指数

美国旅游 13.000.000 10 1.030.000 3 /24 253~456
美国旅游景点 1.910.000 6 1.010.000 6/9 120~180
美国旅游攻略 4.170.000 10 1.020.000 10、117
美国旅游线路 4.940.000 10 5.260.000 138、33 60
美国旅游价格 2.650.000 6 1.030.000 0 、96 74~135
美国旅游网 34.200.000 1.020.000 1、4 78~131

另外,结合网站实际数据,得到关键词搜索排行,前二十结果如下:
关键词 百度/谷歌排名 搜索用户百度/谷歌比例 总搜索次数
走四方 1/1 55/40 1463
美国旅游 3/23 55/34 534
美国华人旅行社 1/10 43/55 298
夏威夷旅游 70/29 1/99 189
美西旅游 2/5 32/68 181
usitrip 1/1 42/49 175
欧洲旅游 90/0 2/94 141
美国旅游网 1/4 68/30 125
美国旅游攻略 10/115 70/20 77
华人旅行社 1/15 25/74 109
美国旅行社 1/5 64/32 89
走四方 旅游 1/1 10/90 77
以及zousifang 、USITRIP 、纽约一日游 、美东旅游 、欧洲游 、加拿大旅游 、美国 旅游 、美国旅行等词 。这二十各词占了公司关键词搜索点击总数的44.81%。

综合分析:就网站现有的关键词排名而言,比如,美国旅游这个词,基本上排在第三的位置,前二分别是百度旅游和新浪旅游频道,因此上升几率不大, 只需一定的维护保持排名即可,其它词比如美国旅游景点,为网站引来的流量不大,另外排前的网站分别为百度、新浪、梦之旅、欣欣旅游、百度图片等频道,优化 难度大,维护排名之余,可以结合长尾进行适当的优化工作考虑。综合考虑,那么当前可优化的词可以有:夏威夷旅游、美国旅游线路、美国旅游价格等主关键词, 其它词的话,从推广数据分析,基本上为旅游景点的相关长尾词集合、旅行社相关等长尾,也就是说,工作重心可以倾向于长尾词的建设挖掘与优化,相关工具已安 装;同时,也必须做好现有排名关键词的优化维护。相关关键词见关键词word文档.
三、行业性研究
1.www.cncn.com
http://abroad.cncn.com/ 欣欣旅游
域名注册时间:2001-8-8
收录量:143万
百度权重:6 pr:6
网站打开速度:46.875毫秒 快照:隔日
关键词与描述:
首页:

信息覆盖广,结构布局基本为国内旅游行业的经典风格,重点栏目靠近首页,栏目url不超过三层,重点栏目以二级域名方式建立url并交换友情链接,因此收 录信息和友链数目庞大,赋予首页乃至二级域名栏目权重自然就很高。pr值和百度权重等信息应该是行业性站点里面最高的,优势很明显。
另外,站点不带www的域名收录远远大于带域名的站点,就排名来看还是有很大区别,因此此战不带www的域名才是优化的主体。具体区别见下表。
注:排名4/5即百度排名4,谷歌排名5.

关键词: 不带wwww的排名 带www的排名
美国旅游景点 4/6 8/251
美国旅游 4/26 19/0
美国旅游攻略 7/7 15/144
2. www.24gt.com 美国金华 注:带www和不带www的 域名排名和收录相同
域名注册时间:2007-11-09
主要竞争关键词:美国旅游
网站分析:图片小。比如图片大小见下图

从图可以看到,该站点的图片基本压缩的很小,另外,10k左右大小的图片很多。
网站内容紧跟主题,结构布局基本紧扣用户体验的基本原则,并基本符合seo优化的要求,网站所有内容基本控制在三次点击内用户可到达目标页。全站无死链,网站排名基本为站内的基本优化以及靠外链来维系。但从两日的分析
3. http://www.mafengwo.cn/ 马蜂窝
对于大型站点而言,一般获得好的排名要利于一般的站点。比如马蜂窝,利用强大的会员注册并开发站内博客加强网站内容,收录强大到162万,因此自然,百度 赋予的排名就好些,而且可以吸引庞大的用户群体。另外,网站栏目以关键词旅游攻略为题,并紧靠首页,因此百度赋予这个关键字的权重自然就高,因此获得排名 也就容易些。
四、用户群体定位、seo目标与效果预计
良好的用户定位,对seo工作的开展乃至网络营销具有非凡的意义,用户定位的准确性关系着未来工作的开展,影响着seo工作开展的方式与方法,决定了网络 推广平台的建立,也影响着seo软文写作的内容。就联星走天下用户群体处于大陆中高层收入人群的定位,注定了网站推广的主体不在以少年人为主的平台等。
而就Seo技术手段简单而言,就是为企业营销服务的,企业盈利和知名度提升是我们的最终目标,为企业网站带来流量,提高转化率是我们促使企业盈利的手段,其中牵扯到企业成本预算控制,高回报方式方法的考察完善等。
联星现阶段的月基本数据如下图,现阶段经过搜索引擎进入网站的数据还偏低,seo的目标是使得这部分的数据远超直接访问乃至外部推广链接的相关数据,争取在年前,通过搜索引擎的流量来源能超过现在的每日直接访问ip数,每日综合ip能控制在1000以上。
月数据综合

2012-12-12数据集合

五、优化工作开展
优化主要工作确定主体域名为带不带www的域名,外链统一格式为
http:/usitrip.com

1.和技术部其它同事合作加强站点程序方面的沉淀和打好优化基础
这方面的工作基本会和陈经理以及所有负责的相关人士做好沟通,先确定好需要完善的部分并整理成文档,并确定好需要提交给的对象。
此文档内容将包括的内容有:alt属性添加及包含关键字原则、url静态化、服务器相关设置、nofollow链接属性添加以及单独写作建站乃至设计方面的基本seo基础性知识文档等。
Alt属性的添加,有利于百度蜘蛛对于图片的识别和收录,加强对搜索引擎的友好度,利于排名的变化;服务器设置比如404页面的设计,有利于提高搜索引擎 对于爬行轨迹的选择,利于用户体验的提升,也能留住些原本想跳出的客户;nofollow链接属性添加,是为某些不需要传递权重的链接添加相关属性,以造 成权重的分割,从而影响排名,比如购物车链接、比如底部导航的所有链接。
url对优化的影响还是不小的,建议走四方的url全部统一为
1.www.xxx.com/xxx.html 2.www.xxx.com/xxx/这两种格式的一种。

2.链接因素
链接方面,分内链友链和外链三个方面,内链基本为相关页面锚文本超链接的添加,一般为链接到首页、相关栏目页、相同栏目页等方面,锚文本首选长尾关键词; 友情链接为相关链接的交换添加和去除,另外友链方面,现有链接已经影响到网站的快照更新,因此必须尽快去除,没有反连接的网站,除通知其相关网站负责人之 外,也会进行删除,另外链接交换会考虑好其站点相关因素,包括快照、权重、pr、排名、网站友链数目、网站友情链接健康与否等;外链基本建设会尽量考虑和 推广进行结合,早期会考虑先以免费平台着手,并积累行业性站点资源,乃至用户群体定位中的网站等;
3.内容方面
现有内容的完善和添加修改,尽量提高收录,保证搜索引擎收录页面比例。另外,网站首页的内容更新以及快照和友情链接的影响可能存在,因此,影响了百度对内 容页面的收录,建议的是把网站本身包括图片和内链的信息完善以及每个页面标题描述内容的完善后,开始进行相关稳定的更新操作。
4.软文方面
软文的写作,需要一定的行业知识积累,因此会先进行相关的沉淀和积累。
5.行业性网站研究和资源积累
行业网站的研究有利于快速提高对旅游行业性质的理解,利于优化人员对行业优化总体水平和常用手段的熟悉,利于优化人员的自我提高和互联网资源积累,利于优化工作的顺利执行。
6.数据统计和优化方向调整
数据统计包括排名、网站相关情况以及访问情况等,并根据网站相关数据思考用户行为研究,并通过数据确定优化方向调整。

六、推广工作开展
推广原则:seo与sem的同时铺设,即含外链建设与推广中。
推广方向:了解公司收费推广模式乃至行业收费推广手段,考察更多有效推广手法,收费与免费推广模式的良好结合,为网站吸引更多的流量努力。
当前免费推广主体:推广工作一般会有一个主体,即推广的中心手段,比如问答营销,比如博客推广、软文写作、收费推广、即时通讯工具推广、微薄营销、论坛贴吧、百度相关平台等等。当前工作的主体建议在问答营销这块。

推广步骤:
1.问答营销的代表性平台为百度知道,鉴于公司在这块内容的欠缺,特在此建议把早期的免费推广工作放在这里,另外会结合现有的一些平台乃至收费的一些模式,给予公司以建议。
2.软文发表平台的注册
软文发表平台的注册,基本为博客性平台,如新浪、网易、天涯、百度空间等
3.用户定位确定的网站广告平台
后期会综合相关的因素,并根据用户定位,确定广告合作平台,并敲定网络推广应用的主流平台和方式。
4.收费模式的研究和建议
必须考虑收费模式的成本和投资回报率,结合相关数据或行业趋势,综合成建议文档,递交相关负责人。
5.微薄性平台营销
这些平台一般为新浪、qq微薄、饭否等平台,结合相关软文或公司活动咨询进行。
6.其它推广模式
其它推广手段也会陆续采用到这推广上面来,比如论坛、免费平台网站等等。
本方案具体细节与操作就不详细一一进行说明,不足之处,但请指出并交流,谢谢!!!
萧龙(Alan)
2012

来源: 萧龙SEOER-深圳网站优化/百度推广营销顾问 (www.xppseo.com) (微信/QQ:xppsem) 欢迎分享本文,转载请保留出处!
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